美国营销大师唐·舒尔茨
2019-07-27 10:39:10 来源：搜集编写 作者：周大荣 评论：0 点击：
唐·舒尔茨，美国营销大师，西北大学商学院教授，整合营销传播理论的开创者，被誉为整合营销之父。著作《整合营销传播》是第一本整合营销传播方面的著述。
唐·舒尔茨，美国营销大师，西北大学商学院教授，整合营销传播理论的开创者，被誉为整合营销之父。著作《整合营销传播》是第一本整合营销传播方面的著述。
唐·舒尔茨，1934年1月20日出生在美国俄克拉何马州。大学毕业后，进入得克萨斯州达拉斯TRACY-LOCKE广告及公共关系公司工作，一直升任公司资深副总裁。在美国、欧洲、南美洲和亚洲曾就营销、营销传播、广告、销售促进、直接营销、策略创新接受过咨询，发表过演讲，举行过专题讨论会。
1993年，唐·舒尔茨撰写的整合营销传播的奠基之作《整合营销传播》问世，至今已经20多年过去了。在这过程中，营销的外部环境发生了巨大的变化，其理论正在不断发展，对于整合的理念阐述随之发生变化。舒尔茨的著作《整合营销传播》是第一本整合营销传播方面的著述，是该领域最具权威性的经典著作。这本书中提出的战略性整合营销传播理论，成为20世纪后半世纪最主要的营销理论之一。
1997年，唐·舒尔茨加入美国西北大学，任西北大学商学院整合营销传播教授，还是位于伊利诺伊州的AGORA（爱格瓦）咨询公司的总裁。舒尔茨对信息技术的发展是如何影响整合营销传播理论演进的问题进行了深入研究。是整合营销传播理论的开创者，被誉为整合营销之父。
2005年以来，唐·舒尔茨一直在研究中国的市场，曾多次开玩笑地说：“我这辈子最后悔的事情，就是没有早一点来到中国。”舒尔茨认为，中国正处在变革前沿，多种传统媒体还在持续增长，新媒体在快速崛起，关键是要把现有手段进行整合。
唐·舒尔茨曾任直效营销杂志的编辑、美国国家广告研究基金会整合营销传播委员会联合主席，还被直效营销教育基金会推选为第一个年度直效营销教育家。舒尔茨是世界最著名的营销大师之一，被全球权威的《销售和营销管理》杂志推举为20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一，与现代营销学之父菲利普·科特勒、爱德华·戴明、戴尔·卡耐基、亨利·福特等营销大师并列在一起。
